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伊藤忠商事が、日本人クリエーターが創作した人気キャラクターの海外展開を強化する。日本や韓国の若年層に人気が高い「んぽちゃむ」をアジアや北米で商品化する権利（ライセンス）を取得した。年内のグッズ発売を目指す。
んぽちゃむは、白くて餅のような形状とつぶらな瞳が特徴の「ヨーグルトの妖精」の設定。友達の「きみまろ」との掛け合いを動画などで発信している。イラストレーター「可哀想（かわいそう）に！」さんが２０２２年、交流サイト（ＳＮＳ）に投稿を始め、注目を集めた。
伊藤忠はフィンランド発のキャラクター「ムーミン」の権利を持つ香港の出資先企業などを通じ、んぽちゃむを展開する。コンテンツの年間流通総額を２９年までに１５００億円程度に引き上げる計画を掲げる。現状は１００億円規模。
日本と韓国では、日本の別会社が権利を保有しており、主にぬいぐるみやキーホルダーといったグッズの販売を管理している。
政府は漫画やゲームなどを含むコンテンツ輸出をクールジャパン戦略の一環で成長戦略に位置付ける。
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