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日本たばこ産業（ＪＴ）の社長に１月就いた筒井岳彦氏（５１）が１６日、共同通信のインタビューに応じ、成長する加熱式たばこ事業に関し「２０２８年までの３年間で計約８千億円を投資する」と強調した。うち約８割を宣伝広告や販売促進に使い、シェア拡大へ攻勢をかけたい考えだ。
紙巻きたばこで稼いだ資金を、加熱式に振り向ける。加熱式は米フィリップモリス、ブリティッシュ・アメリカン・タバコとの競争が激化しており、ＪＴの２５年末時点の国内シェアは２位の１５・７％（ＪＴ調べ）だった。
注力する商品は２５年発売の新機種「プルーム・オーラ」だ。味やデザインが評価され、２６年１月末時点で約４００万台を国内で販売した。
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