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百貨店のお中元商戦が本格化している。コメの歴史的な値上がりを受け、そごう・西武では店頭で注文した顧客に先着順でブランド米をプレゼント。贈答用のコメの取り扱いは見合わせ、代わりに麺類などを充実させる動きも見られる。
改装中のそごう・西武の西武池袋本店（東京都豊島区）は６日にお中元ギフトセンターをオープンし、午前中から多くの人でにぎわった。数量限定ではあるが「少しでも顧客に喜んでもらいたい」（担当者）と、各地の店頭で１万５千円以上を注文した顧客に２０２４年産の長野県産コシヒカリ２合を手渡す。
贈答用に袋入りブランド米を例年取り扱ってきたが、今年はコメ不足の影響で見合わせた。
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