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政府は１５日、２０２５年１～９月に日本を訪れた外国人客の累計が前年同期比１７・７％増の推計３１６５万５００人となり、年間３千万人を最速で突破したと発表した。通年でも過去最多だった２４年の約３６８７万人を上回るのは確実で、４千万人台も視野に入る。中国人客の増加や近年の円安傾向が追い風となった。１～９月に訪日客が宿泊や買い物などに消費した額は、過去最高の６兆９１５６億円だった。
都市部ではオーバーツーリズム（観光公害）が問題化し、訪日客の地方分散と受け入れ態勢の拡充が急務だ。政府は３０年に訪日客６千万人、消費額１５兆円の目標を掲げるが、１人当たりの消費額は伸び悩んでいる。富裕層の誘致も課題となる。
政府観光局によると、国・地域別の１～９月の訪日客は中国が最多の７４８万７２００人で、４２・７％増加した。韓国６７９万３６００人（５・０％増）、台湾５０３万６７００人（９・８％増）と続いた。
今年は夏に日本で大災害が起きるといった「うわさ」が広がり、単月の伸び率が一時は１桁台に落ち込んだが、８、９月は２桁台に回復した。
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